Украинцы на пятый год большой войны активнее всего донатят проверенным «милитарным» благотворителям, которые финансируют Вооруженные Силы Украины и другие военные формирования.
Об этом свидетельствуют данные социологического исследования, проведенного по заказу «Слово и дело» с 18 по 25 марта 2026 года методом онлайн-опроса репрезентативной выборки 1200 интернет-пользователей в возрасте 18 лет и старше по всей территории Украины, за исключением временно оккупированных территорий (статистическая погрешность – с вероятностью 0,95 не превышает 2,89%) на специализированной платформе для проведения опросов «Lemur» (CAWI – Computer Assisted Web Interviewing).
Среди лидеров, которым уже помогают украинцы – БФ «Повернись живим» (18%), за ним следуют Фонд Притулы (15%) и Сообщество Стерненко (14%). Это подтверждает, что оборонное направление остается приоритетом для донатов украинцев.
Таким образом, наибольшим спросом у людей пользуются благотворители, обладающие «высоким мобилизационным потенциалом».
А вот организации гуманитарного и восстановительного сектора имеют наибольшую долю тех, кто «готов помогать в будущем». Здесь в лидерах: «Каритас» (34%), UAnimals (34%), «Добробат» (32%) и «Право на защиту» (31%). Это указывает на «резервную» лояльность: люди ценят эти направления и рассматривают их для поддержки во вторую очередь после закрытия военных нужд.
В то же время, больше всего отказов зафиксировано у Фонда Порошенко (57%) и Фонда Притулы (43%). Это подтверждает, что медийность и политический бэкграунд, хотя и привлекают больше всего сторонников, при этом создают устойчивую группу отказа.
Красный Крест демонстрирует парадоксальные результаты: при почти тотальной узнаваемости имеет один из самых низких показателей реальной помощи (4%) и высокий уровень отказов (35%).
Узкоспециализированные фонды (KSE Foundation, «Армия SOS», Razom for Ukraine) – попали в зону неопределенности. Здесь встречается пиковый уровень ответа «затрудняюсь ответить» (39-41%). Это свидетельствует о том, что аудитория еще не сформировала запрос на взаимодействие с ними.
Условный «портрет украинского донора» таков: мужчины активнее женщин, молодежь готова помогать «здесь и сейчас», а респонденты 45-54 лет – резервисты.
Мужчины чаще присоединялись или готовы присоединиться к цифровым и милитарным платформам. Это наиболее выражено в показателях UNITED24, «Сообщества Стерненко» и «Армии SOS». Также мужчины чаще женщин готовы поддержать в будущем Фонд Притулы.
Что касается возраста: молодежь (18-29 лет) – это самая активная группа «здесь и сейчас». Эта группа уже помогает большинству фондов: от милитарных («Повернись живим», Стерненко, «Армия SOS») до гуманитарных (UAnimals, «Каритас», Красный Крест).
Аудитория (45-54 года) выступает главным «резервом». Респонденты готовы присоединиться к помощи в ближайшем будущем. А их лидеры – «Повернись живим», UNITED24, «Каритас», UAnimals.
«Середняки» (30-44 года) готовы больше всего поддерживать фонды по восстановлению («Добробат») и милитарно-технологические проекты («Армия SOS»).
По регионам ситуация следующая:
Киев и Запад – традиционные лидеры по уровню текущей помощи и планам на будущее для крупных брендов (Фонд Притулы, UNITED24, Фонд Порошенко);
Север демонстрирует уникальный запрос на восстановление. Здесь чаще всех готовы поддерживать «Добробат» и уже помогают Razom for Ukraine;
Восток и Юг имеют самые низкие показатели вовлеченности в «медийные» фонды. Тем не менее Восток показывает активность выше средней в поддержке «Добробата» и Фонда Порошенко. Также на Востоке и Юге наименьшая доля тех, кто уже помогает «Армии SOS», но на Востоке высокая готовность начать это делать.
Стоит отметить, большинство украинцев держат в «фокусе готовности» гуманитарные проекты, деятельность которых направлена на восстановление, экологию, ВПЛ. А самой большой проблемой для привлечения новых доноров является политизация и медийная усталость, выражающаяся в высоких показателях отказа для фондов с узнаваемыми лидерами.
Напомним, по заказу «Слово и дело» был проведен Всеукраинский репрезентативный интернет-опрос настроений украинцев. Исследование показало отношение граждан к различным вариантам мирного соглашения, уровень доверия к украинским и международным политикам, уровень доверия к благотворительным фондам и уровень их поддержки. Также мы исследовали готовность украинцев присоединиться к Силам обороны, узнали отношение к общественно-политическим дилеммам и прочее.
В частности, украинцы определили свою тройку лидеров среди самых узнаваемых благотворительных фондов и общественных организаций.
Также стало известно, где в Украине больше всего доверяют медийным брендам благотворителей, а где люди больше поддерживают деятельность тех, кто сосредоточен на восстановлении и гуманитарной помощи.
А еще украинцы отвечали: как они относятся к возможной потере территорий и территориальным уступкам, готовы ли отказаться от членства в НАТО в обмен на вступление в Евросоюз и устойчивый мир, а также доверяют ли гарантиям безопасности США.
Кроме этого, мы писали, как менялось место Украины в мировом рейтинге благотворительности.
Подпишитесь на наш Telegram-канал, чтоб отслеживать самые интересные и эксклюзивные новости «Слово и дело».
Визуальная аналитика от редакции «Слово и дело» – в Telegram-канале Pics&Maps.
ЧИТАЙТЕ В TELEGRAM
самое важное от «Слово и дело»