В Украине наиболее узнаваемыми в благотворительном секторе являются БФ «Вернись живым», Фонд Сергея Притулы и Красный Крест. Их узнаваемость практически абсолютна и составляет более 93%. При этом уровень доверия к этим БФ – не единогласный.
Об этом говорится в материале по результатам социологического исследования, проведенного по заказу «Слово и дело» с 18 по 25 марта 2026 года методом онлайн-опроса репрезентативной выборки 1200 интернет-пользователей в возрасте 18 лет и старше по всей территории Украины, за исключением временно оккупированных территорий (статистическая погрешность – с вероятностью 0,95 не превышает 2,89%) на специализированной платформе для проведения опросов «Lemur» (CAWI – Computer Assisted Web Interviewing).
Среди благотворительных фондов, обеспечивающих нужды обороны и гуманитарного сектора, украинцы больше всего осведомлены о деятельности «Повернись живим», Фонда Притулы и Сообщества Стерненко, в то же время организации, связанные с медийными или политическими фигурами, имеют самые высокие показатели «активного недоверия».
А вот лидерами по узнаваемости в благотворительном секторе являются три организации: БФ «Повернись живим», Фонд Сергея Притулы и Красный Крест. Об их деятельности знают 62, 59 и 57 процентов респондентов соответственно, а их названия слышали более 90%.
В то же время, БФ Сергея Притулы при суммарном доверии 51% имеет существенный уровень недоверия (35%), Сообщество Стерненко – 53% доверия против 28% недоверия. Аналогичная ситуация у Общества Красного Креста Украины (59% доверия против 26% недоверия). В случае же с Фондом Порошенко рейтинг недоверия в 45% и вовсе превышает рейтинг доверия, который составляет 37%.
Это свидетельствует о том, что благотворительные организации, организованные вокруг медийной или политической персоны, привлекают к себе больше внимания – но сталкиваются и с большим недоверием или подозрениями в политизации помощи.
Некоторые сообщества, занимающиеся благотворительностью – напротив, сочетают низкую осведомленность с относительно высоким уровнем доверия и низкими показателями недоверия. В частности, UAnimals, о которой не знают 59% респондентов, имеют 60% доверия, Благотворительный фонд «Армия SOS», о котором не слышали 46% опрошенных, вызывает доверие у более чем половины респондентов.
Зоны низкой информированности и высокий показатель неопределенности показали Фонды KSE Foundation, «Армия SOS» и Razom for Ukraine (32-42% не смогли дать оценку уровня доверия).
При этом добровольческий строительный батальон «Добробат» характеризует «высокое доверие при ограниченной узнаваемости». Несмотря на то, что о деятельности организации знает только каждый пятый опрошенный, уровень доверия к ней превышает 60% – вероятно, ввиду специфической деятельности по восстановлению жилья.
Также анализ выявил специфические закономерности в уровне осведомленности о деятельности организаций в зависимости от гендерного аспекта и возрастных трендов.
Женщины лучше информированы о деятельности фондов с мощным гуманитарным и социальным направлением – «Повернись живим», Красный Крест, «Каритас» и «Право на защиту».
Мужчины больше знают о милитарных и цифровых проектах – UNITED24, «Армия SOS», а также фондах с четким политическим или общественным лидерством (Фонд Порошенко, «Сообщество Стерненко»).
Молодежь до 29 лет – это ядро аудитории для современных медийных и нишевых проектов. Они более осведомлены о «Сообществе Стерненко», UAnimals, «Армии SOS», Razom for Ukraine и KSE Foundation.
Респонденты 30-54 лет – наиболее осведомлены о деятельности Фонда Притулы и «Каритас».
Поколение 55+ проявляет наибольший интерес к проектам восстановления, в частности к деятельности «Добробата».
Главные закономерности относительно уровней доверия таковы:
Женщины являются ядром лояльности для большинства, то есть «женское доверие выше». Почти для всех организаций (кроме БФ Стерненко и Фонда Порошенко) женщины указывают более высокие уровни доверия, чем мужчины.
Возрастной парадокс. Имеем «скептическую молодежь и доверчивое старшее поколение». Молодежь (18-29 лет) указывает более низкие уровни доверия к большинству системных фондов, но является единственной группой, где Фонд Притулы (2,72) и БФ Стерненко (2,76) получают оценки выше средних. Старшее поколение (55+) демонстрирует самое высокое доверие к институциональным и милитарным организациям. Они являются лидерами по уровню доверия к «Повернись живим» (3,24) и «Добробату» (3,18).
Напомним, по заказу «Слово и дело» был проведен Всеукраинский репрезентативный интернет-опрос настроений украинцев. Исследование показало отношение граждан к различным вариантам мирного соглашения, уровень доверия к украинским и международным политикам, уровень доверия к благотворительным фондам и уровень их поддержки. Также мы исследовали готовность украинцев присоединиться к Силам обороны, узнали отношение к общественно-политическим дилеммам и прочее.
Среди вопросов, на которые ответили украинцы: как они относятся к возможной потере территорий и территориальным уступкам, готовы ли отказаться от членства в НАТО в обмен на вступление в Евросоюз и устойчивый мир, а также доверяют ли гарантиям безопасности США.
А еще журналисты «Слово и дело» выяснили, сколько средств на армию собрали благотворительные платформы и филантропы по состоянию на февраль 2025 года. Отдельно мы исследовали самые масштабные сборы на ВСУ за время войны и проанализировали, на что и как быстро собирали средства.
Кроме этого, мы писали, как менялось место Украины в мировом рейтинге благотворительности.
Подпишитесь на наш Telegram-канал, чтоб отслеживать самые интересные и эксклюзивные новости «Слово и дело».
Визуальная аналитика от редакции «Слово и дело» – в Telegram-канале Pics&Maps.