Оксфордский словарь выбрал словом 2025 года термин «rage bait». В дословном переводе слово означает «приманка для ярости».
Об этом сообщило издательство Oxford University Press.
«Rage bait» определяется как онлайн-контент, специально созданный для того, чтобы вызвать гнев или возмущение, часто провокативный или оскорбительный, с целью увеличить трафик или взаимодействие с определенной страницей или соцсетью.
Несмотря на то, что «rage bait» состоит из двух слов, в Оксфорде его рассматривают как единую единицу значения. Это сочетание слов «rage» (сильный всплеск гнева) и «bait» (привлекательная приманка), что подчеркивает гибкость английского языка в создании новых точных терминов для современного цифрового мира.
Эксперты отмечают, что в 2025 году использование «rage bait» значительно выросло, поскольку новости и дискуссии были наполнены социальными конфликтами, вопросами регулирования онлайн-контента и обсуждением цифрового благополучия. За последние 12 месяцев употребление слова утроилось.
История термина началась в 2002 году на Usenet, где он описывал реакцию водителей на агрессивное поведение другого автомобиля. Позже «rage bait» превратился в интернет-сленг для описания вирусных твитов и контента, который намеренно раздражает или провоцирует.
Сегодня термин применяется к контенту, который вызывает гнев, раздор или поляризацию мнений, и часто используется в журналистике и медиапространстве. Такие материалы эффективно стимулируют взаимодействие, что особенно заметно в политических кампаниях и практиках, таких как «rage-farming» – систематическое посевание провокационного контента для манипуляции реакциями аудитории.
Президент Oxford Languages Каспер Гратволь отметил, что слово «rage bait» отражает изменения в онлайн-культуре, где контент не просто привлекает внимание, а целенаправленно манипулирует эмоциями пользователей.
Напомним, что Кембриджский словарь назвал словом 2025 года «parasocial», которое описывает односторонний тип связи, возникающий между человеком и личностью, с которой он не знаком. В современном мире это касается не только знаменитостей и блогеров, но и искусственного интеллекта.
А в 2024 году словарь английского языка Collins выбрал словом года «brat», обозначающее человека с «уверенным, независимым и гедонистическим настроем».
Подпишитесь на наш Telegram-канал, чтоб отслеживать самые интересные и эксклюзивные новости «Слово и дело».
Визуальная аналитика от редакции «Слово и дело» – в Telegram-канале Pics&Maps.