Несмотря на все красоты Берлина и манящую на прогулку по городу рождественскую иллюминацию, я решила не дожидаться возвращения в Киев, а здесь и сейчас сформулировать ответ на вопрос, которым задаюсь последние четыре дня пребывания в Германии.
Кто главнее: журналист или чиновник?
Подозреваю, вы скажете, что журналист, конечно, главный. Мол, новые медиа всесильны: они способны не только поднять на вершину славы, но и отправить с позором в отставку, придать полному и необратимому забвению... Чиновник зависим. От количества камер на пресс-конференции, от благосклонности обычного смертного с пресс-картой, от уровня его профессионализма, в конце концов.
Возможно, вы ответите иначе. Ведь чиновник может просто не дать «доступа к телу»: отказать в интервью, ограничить доступ на брифинг, затянуть с ответом, а то и вовсе проигнорировать запрос от журналиста. Весь этот букет унизительных практик в полной мере знаком едва ли не каждому, кому доводилось писать или вещать о политике.
Так или иначе, что бы вы ни ответили, немцы возразят: журналист и чиновник взаимозависимы, и с осознанием этого начинают происходить совершенно удивительные вещи.
На том же месте, в тот же час
Вот уже 67 лет при любой погоде трижды в неделю – в понедельник, среду и пятницу – представители каждого министерства Германии приезжают к журналистам, чтобы ответить на все вопросы, которые возникли у них за последние пару дней.
Обратите внимание: не приглашают журналистов к себе, когда шеф наконец-то поймет, что ему срочно необходимо внимание СМИ, а приезжают к ним с отчетом, в заранее условленное время.
Эта история не о главенстве и подчинении, но о самоуважении. И родилась она так же органично, как рождаются в Европе профсоюзы: если вы не даете нам должного внимания, мы заставим вас играть по своим правилам, если не зовете в гости – придется вам посетить нас с визитом.
Кстати, 1949 год, когда зародилась эта уникальная, единственная в своем роде форма сотрудничества между прессой и правительством, стал годом ренессанса немецких СМИ. Именно в этот период появились авторитетные Der Spiegel и Frankfurter Allgemeine Zeitung, но сейчас не об этом.
Вы наверняка представили, как пресс-службы украинских органов власти валяются в обмороке от необходимости самостоятельно без утверждения «сверху» рассуждать о жизненно важных вопросах на камеру. Само собой, чиновники – и в Германии чиновники: лишнего не сболтнут, но минимально подготовиться ко всем актуальным вопросам по своему министерству им приходится.
«Каждое слово, которое там сказано, – это позиция правительства, позиция министерства, это не просто личное мнение пресс-секретаря», – рассказывает специальный корреспондент телеканала «1+1», уже 12 лет работающая в Германии, Наталья Фибриг. По её словам, такие мероприятия очень помогают как местным, так и иностранным журналистам.
Клуб хотя и закрытый (кроме наличия пресс-карты, от журналистов требуют ежегодного взноса в 600 евро), но многочисленный: на сегодняшний день в нем состоят больше 900 журналистов. В Союзе международной прессы около 400 участников. А еще есть масса городских и региональных пресс-клубов, дабы журналисты всех уровней и мастей были удовлетворены – и потребители информации, соответственно, тоже.
По словам главного политического корреспондента Spiegel Online в Берлине Северина Виланда, участие в таких пресс-конференциях необходимо прежде всего для поддержания контактов и для того, чтобы договориться о личной встрече с важными ньюзмейкерами.
Сами министры, кстати, не всегда сваливают ответственность на плечи своих спикеров. Федеральную пресс-конференцию время от времени посещают и Франк-Вальтер Штайнмайер, и Ангела Меркель, и другие «селебритиз» с менее говорящими в Украине фамилиями.
Никто их, конечно, не обязывает, но, по словам членов клуба, ни один из министров, который проигнорировал прессу в 2013 году, не сохранил свою должность в 2014-м. Логично: если гора не идёт к Магомету, Магомет может найти другую гору.
Унтер драй
Но, пожалуй, самое большое откровение немецкой системы взаимоотношений между государством и прессой – это милые доверительные беседы, которые подчиняются неформальному правилу трех уровней:
уровень первый (unter eins): «я здесь, я отвечаю на твой вопрос, можешь меня цитировать»;
уровень второй (unter zwei): «пиши-пиши, но я тебе этого не говорил»;
уровень третий (unter drei): «я тебе по секрету расскажу, только ты – «могила», поклянись».
Я не знаю, где берут силу воли представители тамошних СМИ, но они действительно держат в себе эти «секретики», проявляя уважение к госслужащим, понимая, что те скользят по лезвию бритвы, и памятуя о взаимозависимости. А если чиновник к тому же был действительно откровенен, а не использовал их в своих интересах, со временем эта информация поможет сделать им правильные выводы, не упоминая фактов, которые когда-то стали им известны на третьем уровне.
Журналисты, которые летают в пуле с Ангелой Меркель, признаются: всегда, когда закончатся переговоры, – пусть даже в три часа ночи – она обязательно проведет бэкграунд. Неудивительно, что даже во внутренних украинских вопросах немецкие СМИ бывают осведомлены гораздо лучше наших.
Пусть меня научат
Немецкой схеме взаимодействия прессы и власти очень хотят научиться китайцы и шведы, за этим опытом неоднократно приезжают украинцы, но, как говорят сами учителя, «имплементация – задача не из легких».
«Молодые реформаторы», пришедшие на госслужбу на роли исполнителей, уверяют немецких наставников, что идея прекрасна, только вот «начальство не позволит».
О том, чтобы представители украинских СМИ объединились, по крайней мере на уровне журналистов, не может быть и речи – слишком многие из них настолько уверены во вражде между своими «хозяевами» и настолько исполнительны, что вполне искренне предпочитают заболтать все разговорами о конкуренции между медиа.
Причём все эти разговоры не мешают журналистам толпами оббивать пороги одних и тех же спикеров, ожидая очередного брифинга как манны небесной. А вопрос ведь лишь в том, кто в доме хозяин. И кто кого приглашает – ты или тебя.
Но, видимо, играть по нынешним правилам удобнее: можно снимать сливки, выдавая банальные сливы за журналистские расследования.
Екатерина Питенина, главный редактор, директор ИА «Слово и Дело»
P. S. Программа «Взаимодействие прессы и правительства» проводится Cultural Vistas gGmbH при поддержке Министерства иностранных дел Германии и посольства США в Берлине.